11 Mala Project
Kort fortalt: En Sichuan-restaurant som gjør smaken synlig – uskarpe, overmettede chilier og røde kinesiske tegn som «brenner» over skjermen.
Hvorfor det virker
Konseptet er sanselig: «Craving for some spice? 馋辣了吗» står som undertekst, som i en film, mens bildet er uskarpt og glødende. Opplevelsen av styrke (mala = nummende, sterk) blir visuell. Tospråklighet er ikke en oversettelse i en fotnote, men en del av identiteten.
Typografi
Kalligrafiske røde kinesiske tegn som hovedbilde; liten sans med kinesisk under hvert menypunkt (About 关于, Menu 菜单, Order 订餐, Reserve 预定). Undertekst i gul sans. Fontnavn ukjent [bekreftes].
Layout og grid
Fullskjerms bildeflate, meny delt i venstre (About, Menu, Gift, Loyalty) og høyre (Order, Reserve, Cater, Parties), logo i midten, en liten matbilde-flis nede til høyre.
Farge
Blått, grønt og korallrødt i overmettet uskarphet (#567AAE/#23504A/#ECB7A0). Uventet for en kinesisk restaurant – ikke rødt og gull.
Bilder og illustrasjon
Kornete, uskarpt nærfoto med teksturer (notatet: texture-grain).
Bevegelse og interaksjon
Notatet registrerer kinetisk type og markøreffekt; ikke sett i stillbildet.
Tekst og tone
Leken og spørrende; menyen er tospråklig.
Mobil
Tegnene beskjæres hardere, undertekst beholdes, hamburgermeny og lydikon øverst.
Hva kunne vært bedre
Uskarphet og bevegelse kan gi ubehag; bør respektere «redusert bevegelse». Små menytekster med lav kontrast mot bildet.
Hva NESTE kan stjele
For etniske restauranter i Tromsø: tospråklig meny som identitet, og en filmisk undertekst som slagord.
Fra bibliotekets notat
Kurators observasjon da siden ble lagt inn (ikke verifisert på nytt): Sichuan-restaurant: uskarpt, mettet nærfoto av chili med røde kinesiske tegn og tospråklig undertekst «Craving for some spice? 馋辣了吗», meny tospråklig. Hvorfor den ikke er generisk: Smaken (spice) uttrykt som visuell brenning; tospråklighet som identitet – idé for Allegro-type lokaler.
Designprinsipper
20 stemme og tone, 23 inkluderende design (språk), 09 bevegelse (kontroll), 14 ytelse.