84 montarville
Kort fortalt: Et byggefirma fra Québec der ordmerket «montarville» med en rød prikk fyller hele bredden på svart, med tre korte løfter under.
Hvorfor det virker
Merket bærer forsiden. Små bokstaver i en tung, rund sans gjør navnet vennlig, og den røde prikken er eneste farge og blir husets signatur. Under følger «Un partenaire engagé. Une expertise reconnue. Une exécution maîtrisée.», med nøkkelordene i hvitt og resten i grått. Et foto av et ferdig næringsbygg nederst til høyre viser hva de leverer. Mobilnotatet nevner siden som eksempel på at ordmerket i full bredde fungerer på 390 px.
Typografi
Tung, geometrisk sans i små bokstaver. Løftene er satt i halvfet med vekslende farge. Fontnavn ukjent [bekreftes].
Layout og grid
Tynn meny øverst (À propos, Expertises, Réalisations, Développement durable, Emplois / Nous joindre). Ordmerket går i full bredde, løftene står under, og nederst ligger en kort tekst med to knapper til venstre og et foto til høyre.
Farge
Nesten svart (#121212), grå (#6A6B69) og en dyp rød (#6E121F) i prikk og hovedknapp.
Bilder og illustrasjon
Ett redaksjonelt foto av et ferdig bygg.
Bevegelse og interaksjon
Ikke observert.
Tekst og tone
Saklig og selvsikker. Brødteksten forklarer tjenesten: «Une approche globale et intégrée dans la gestion de vos projets de construction.»
Mobil
Ordmerket fyller bredden, løftene står under, deretter fotoet, teksten og to knapper i full bredde. Det er en svært god omsetting.
Hva kunne vært bedre
De tre løftene er generiske og kunne stått på hvilket som helst byggefirma. Den grå teksten på svart har lav kontrast.
Hva NESTE kan stjele
For entreprenører, rørleggere, elektrikere og regnskapsbyråer: ordmerket i full bredde med én signaturfarge, et foto av ferdig arbeid og to knapper (tjenester og prosjekter). Bytt ut de generiske løftene med konkrete bevis.
Fra bibliotekets notat
Kurators observasjon da siden ble lagt inn (ikke verifisert på nytt): Enormt ordmerke med rød prikk. Hvorfor den ikke er generisk: Merket bærer forsiden.
Designprinsipper
04 identitet (Scher/Bierut), 19 flytende skala, 07 Laws of UX (Hick/Fitts) (to tydelige valg), 13 tekst og innhold (generiske løfter som advarsel).